A agência de comunicação Calia Y2, já contratada pela Secretaria de Comunicação da Presidência da República do governo de Luiz Inácio Lula da Silva (PT), foi anunciada como uma das vencedoras de um contrato de R$ 300 milhões anuais com a Secretaria de Comunicação do Estado de São Paulo, comandado por Tarcísio de Freitas (Republicanos). A prestação de serviço simultânea para o Governo Federal e o estadual não é proibida por lei nem pelos contratos.
O processo licitatório, que ainda está em fase de recursos, visa contratar agências para a comunicação do governo paulista. A Calia Y2, que tem 80% de seu controle pela FSB Holding e 20% com o antigo dono Gustavo Mouco, já atende a Secretaria de Comunicação da Presidência da República. A expectativa é que a agência passe a atender a comunicação de ambos os governos, o petista e o bolsonarista, ao mesmo tempo.
A legislação brasileira não impede a contratação de agências de publicidade por diferentes esferas da administração pública. A Calia Y2, em nota, reafirmou seu compromisso com a ética, transparência e legalidade, destacando que a legislação vigente não estabelece vedação para a prestação de serviços a diferentes entes públicos.
As outras três agências vencedoras da licitação paulista foram a Cálix, a DPZ Comunicação e a Baila Creative. O contrato de publicidade do governo paulista é de R$ 300 milhões ao ano, com possibilidade de prorrogação por até dez anos. Em comparação, o contrato de publicidade do Palácio do Planalto é de R$ 450 milhões anuais, atendido por três agências.
Licitação e campanha eleitoral
A licitação de publicidade de São Paulo foi lançada em dezembro de 2025, com o objetivo de desenvolver campanhas sobre a entrega do trecho norte do Rodoanel. Tarcísio de Freitas aposta em obras de infraestrutura para sua campanha à reeleição. A legislação eleitoral proíbe propagandas institucionais de órgãos públicos a partir de três meses antes do primeiro turno das Eleições, com exceções para casos de grave e urgente necessidade pública.
A legislação também limita os gastos em campanhas eleitorais para evitar o abuso da máquina pública. Os chefes do Poder Executivo só podem gastar nos primeiros seis meses do ano o equivalente a seis vezes a média mensal de gastos nos últimos três anos, corrigidos pela inflação.
Agências vencedoras e seus portfólios
A Calia Y2, fundada em 1996, tem contratos com a Secom do Palácio do Planalto, Ministério da Saúde, Caixa e Embratur. A Cálix, sediada em Brasília, atende o Ministério dos Transportes e o Banco da Amazônia. A DPZ, agência tradicional fundada em 1968, é conhecida por campanhas históricas. A Baila Creative, criada em 2023, atua como “venture creative”, com clientes como Marfrig e Giraffas.
A Secretaria de Comunicação do Estado de São Paulo informou que o processo licitatório segue em andamento, com a fase de contrarrazões dos recursos das empresas participantes. A pasta destacou que é prática comum empresas do setor participarem de licitações em diferentes esferas de governo e prestarem serviços simultaneamente.
Fonte: Estadão
