A Motorola, marca icônica no mercado de telefonia móvel, busca consolidar sua posição, afastando-se da imagem de relíquia para colecionadores e focando em inovação e rentabilidade. Fundada em 1928, a empresa tem um histórico de disrupções tecnológicas, desde rádios automotivos até o lançamento do primeiro telefone móvel da história, o Motorola DynaTAC 8000X, em 1983. O sucesso estrondoso veio com o Razr V3 em 2004, que vendeu 100 milhões de unidades e definiu uma geração de celulares.
Após um período de desafios e aquisições, incluindo a compra pelo Google em 2011 e, posteriormente, pela Lenovo em 2014, a Motorola passou por uma reestruturação significativa. Sergio Buniac, CEO da empresa desde 2018, liderou um esforço para retornar à lucratividade, que foi alcançada em um ano. A divisão de smartphones da Lenovo, impulsionada em grande parte pela Motorola, viu sua receita crescer 27% no exercício fiscal de 2024/2025.
Estratégia de Crescimento e Segmentação
A nova estratégia da Motorola se baseia em duas diretrizes principais: expandir a presença em mercados com potencial de crescimento e focar em segmentos mais premium, sem abandonar os aparelhos acessíveis. A empresa, que vendia cerca de 35 milhões de unidades há três anos, agora opera em torno de 60 milhões de unidades, com um crescimento de receita mais acelerado que o de unidades vendidas.
Foco em Alta Gama e Parcerias Estratégicas
O segmento premium, que antes representava apenas 3% das vendas, agora responde por 40%. Isso é impulsionado por novas linhas de produtos como a franquia Signature, com lançamentos anuais de alta tecnologia, e a linha Moto Edge. A Motorola também tem investido em colaborações com empresas como GrapheneOS para aprimorar segurança e privacidade, e com marcas como Pantone e Swarovski para o design de dispositivos.
A aposta em celulares dobráveis, com o novo Razr Fold, visa manter a liderança nesse nicho de mercado. Com essas iniciativas, a Motorola se posiciona para competir diretamente com gigantes como Apple e Samsung, explorando um espaço no mercado onde sua marca icônica ainda possui grande respeito. A empresa demonstra confiança em sua capacidade de recuperação e crescimento, impulsionada por inovações e uma gestão focada em resultados.
Fonte: Elpais
