O caqui, fruta tradicionalmente vendida em beiras de estrada, busca uma nova imagem no mercado com o auxílio de uma agência de relações públicas. A estratégia visa reposicionar a fruta, que se sente subvalorizada em comparação com outras como o morango.
A agência de PR, liderada por Shayanne Souza, sugere que o caqui abandone a venda informal e adote uma abordagem mais profissional para aumentar seu valor percebido. A comparação é feita com o morango, que, apesar de vendido nas mesmas condições, mantém alta popularidade.
A fruta, originária do Japão, possui diversas vitaminas e minerais, mas o foco atual do mercado está em proteínas. A agência destaca o sucesso do abacate, que passou de um creme simples para um item de brunch sofisticado, como exemplo de rebranding bem-sucedido.
A estratégia para o caqui envolve a criação de um evento de grande escala, a “Festa do Caqui”, inspirada em festivais de guerra de comida. A ideia é transformar a fruta em um símbolo de diversão e bagunça, competindo com eventos como a Tomatina na Espanha, utilizando uma quantidade massiva de caquis para gerar impacto e visibilidade.
Para financiar o evento, a agência planeja buscar patrocínio de clientes com alto poder aquisitivo e que buscam causas nobres para associar suas marcas, como a jaca, que se reinventou com sucesso no mercado vegano e em diversas preparações culinárias.
Fonte: UOL
