A Folha firmou uma parceria comercial com o Google. O acordo prevê que o jornal disponibilize conteúdo jornalístico de qualidade para ajudar a gerar e melhorar as respostas dadas pelo Gemini, aplicativo de inteligência artificial da empresa de tecnologia.
Consolidado em 2025, o acordo permite que a Folha forneça acesso a parte de seu acervo de notícias e a um feed de textos em tempo real. O material serve como base de dados para a composição de resultados mais atualizados para os usuários da ferramenta.
Esta é a primeira colaboração entre a Folha e uma plataforma de IA. O acordo também envolve o News Pilot, um novo programa do Google News que utiliza IA para diversificar formatos de conteúdo e engajar novas audiências.
Os detalhes financeiros do contrato não foram revelados, por questões de confidencialidade.
As empresas colaboram no ecossistema de notícias e inovação editorial em outros projetos, como o Google Destaques (Showcase), um programa em que o veículo seleciona e organiza notícias relevantes para os leitores em painéis personalizados.
Esse esforço de curadoria se estende a reportagens produzidas com base em documentos públicos compilados pelo jornal e disponibilizados na ferramenta Pinpoint.
Em outra iniciativa de digitalização e memória, o jornal disponibilizou milhares de fotos históricas de seu acervo no Google Arts & Culture, permitindo que o público explore um século de história por meio de galerias virtuais e exposições temáticas. Com o trabalho intitulado “Folha: Uma Lente no Brasil”, o acervo de um jornal foi disponibilizado gratuitamente na plataforma pela primeira vez no mundo.
“Temos reforçado parcerias de longa data e iniciado outras novas para melhorar nossos produtos e ajudar empresas jornalísticas a explorarem novas oportunidades na era da IA. Como parte desse esforço, estamos testando um novo programa de parceria comercial com diversas empresas de mídia globalmente, incluindo este com a Folha”, afirma Fabiana Zanni, diretora de Parcerias de Notícias do Google para a América Latina.
Segundo Sérgio Dávila, diretor de Redação do jornal, “o Google tem no Brasil um núcleo de jornalismo, incluindo jornalistas que já foram da Folha e do UOL. Isso é louvável e facilita o diálogo porque esses profissionais entendem o valor do jornalismo de qualidade. Tanto buscas quanto ferramentas de IA não podem prescindir de conteúdo sério, sob pena de perder relevância entre os usuários”.
“A Folha entende a nova realidade da IA e busca diálogo com essas empresas. Desde 2025, temos o acordo com o Google, fruto de negociação. Com algumas empresas, precisamos usar a via judicial. Não é o que queremos, mas não podemos permitir o uso do conteúdo mais relevante do país sem autorização e sem remuneração”, diz Carlos Ponce de Leon, diretor-geral da Folha.
No início de 2025, a agência de notícias Associated Press (AP) também fechou negociação com o Google. Em dezembro, foi a vez do jornal O Estado de S. Paulo anunciar parceria comercial que prevê fornecimento de conteúdo jornalístico para o Gemini.
No mesmo mês, a Meta divulgou acordos com CNN, Fox News, Le Monde e outros sites de notícias para ampliar o conteúdo de seu assistente de IA. Acordos do tipo entre veículos de mídia e empresas de tecnologia ocorrem desde 2023 nos EUA e na Europa.
Fonte: UOL
