A Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) iniciará em 22 de abril sua primeira campanha nacional para divulgar o mercado de capitais ao público em geral. A iniciativa visa demonstrar a importância deste setor para a economia brasileira e desmistificar preconceitos associados a ele.
A campanha, intitulada “Muito além da Faria Lima – o mercado de capitais que move o Brasil”, utilizará vídeos, peças em rádio, televisão, podcasts e anúncios em transportes públicos. Segundo Carlos André, presidente da Anbima, o objetivo é valorizar e aproximar a população do mercado de capitais, abordando temas de interesse do investidor e promovendo maior transparência e o conceito do Melhor Interesse do Investidor.
Simplificação e Novos Produtos
As ações da Anbima incluem a simplificação da linguagem e terminologia em materiais operacionais, como prospectos de ofertas públicas e nomenclatura de fundos de investimento. Há também um esforço para aperfeiçoar produtos como os ETFs (fundos com cotas negociadas em bolsa), com a possibilidade de lançamento de carteiras ativas, além de pleitos em análise na Comissão de Valores Mobiliários (CVM).
A entidade também propõe permitir o acesso de investidores de varejo a fundos de investimento em participações (FIPs), que atualmente são restritos a investidores qualificados. Essas iniciativas buscam também aperfeiçoar os modelos de distribuição de investimentos no mercado.
Impacto e Público-Alvo
Zeca Doherty, diretor executivo da Anbima, ressalta que a campanha foi incorporada ao planejamento estratégico da entidade para evidenciar o papel do mercado de capitais na economia e na vida das pessoas. A iniciativa ocorre em um momento estratégico, visando influenciar candidatos durante a campanha eleitoral.
A campanha segue o sucesso de uma iniciativa similar no ano passado, que popularizou os fundos de investimento. Uma pesquisa encomendada ao Instituto Nexus será realizada antes e depois da campanha para avaliar o conhecimento da população sobre o mercado de capitais. A campanha terá foco nos Millennials e na Geração Z, públicos considerados mais receptivos a novas informações.
Relevância Econômica e Percepção Pública
Serão abordados temas como o financiamento do empreendedorismo, do agronegócio e do mercado imobiliário através do mercado de capitais. Amanda Brum, diretora de Marketing da Anbima, destaca que a campanha foca na importância do mercado para o país, complementando as diversas iniciativas de educação financeira já oferecidas pela entidade.
Carlos André acredita que a campanha, aliada às ações de educação financeira, pode gerar um círculo virtuoso de compreensão e incorporação desses temas nas discussões políticas em Brasília. A iniciativa também visa melhorar a percepção pública sobre o mercado de capitais, especialmente em meio a denúncias pontuais, reforçando sua relevância e tamanho para a economia.
Fonte: Infomoney
