A Pop Mart, empresa chinesa dona do boneco Labubu, que se tornou uma febre global em 2025, estabeleceu uma subsidiária no Brasil no início de 2026. A companhia planeja lançar seu site de vendas nos próximos meses e abrir lojas físicas no segundo semestre. Com capital aberto na Bolsa de Hong Kong e valor de mercado superior a US$ 25 bilhões (R$ 129 bilhões), a Pop Mart busca combater a circulação de versões falsificadas de seus personagens no mercado brasileiro.
Para coibir a venda de produtos piratas, a empresa entrou com um pedido de tutela de urgência na Justiça de São Paulo em 30 de março. A ação alega que a rede de lojas AllMini viola os direitos de marca e autorais do grupo chinês, prejudicando consumidores que adquirem produtos falsificados sem saber. A Pop Mart relatou casos de peças falsificadas, incluindo versões do Labubu e outros personagens, expostas em lojas da AllMini.
A AllMini, com 25 unidades em cinco estados, declarou que se pronunciará após ser intimada formalmente. A Pop Mart já possui registro de marca no INPI desde 2023 e solicitou o reconhecimento de produtos como Labubu e The Monsters em 2024. A abertura da subsidiária local sinaliza a intenção da empresa de operar e proteger seus interesses no Brasil.
O Labubu foi o produto mais buscado por usuários brasileiros no Google em 2025. Atualmente, versões originais são encontradas em sites de importação direta e em poucas lojas físicas. Com a chegada oficial, a Pop Mart centralizará e ampliará a distribuição, como parte de seu plano de expansão global após o sucesso na Ásia, Europa e Estados Unidos. A empresa já opera no México, Colômbia e Bolívia na América Latina.
Criado pelo artista Kasing Lung, o Labubu é um elfo inspirado na mitologia nórdica, parte da série de livros “Os Monstros”. O boneco impulsionou o faturamento da Pop Mart, fundada em 2010 por Wang Ning. Em 2020, a empresa abriu capital na Bolsa de Hong Kong, elevando seu fundador ao posto de um dos homens mais ricos da China.
O modelo de “caixa de surpresa”, onde o comprador não sabe qual item receberá, é um dos fatores de sucesso da marca. Nos EUA, o personagem custa a partir de US$ 30. Em 2024, a Pop Mart possuía 130 lojas físicas e 192 máquinas de venda automática fora da China continental, números que quase dobraram em 2025.
A empresa busca se posicionar como uma alternativa chinesa à Disney, anunciando um filme em parceria com a Sony Pictures e operando um parque temático em Pequim, o Pop Land. Recentemente, fechou parceria com a Fifa para lançar versões dos personagens com o tema da Copa do Mundo de 2026.
RAIO-X | POP MART
Sede: Pequim
Receita (2025): 37,1 bilhões de yuans (R$ 28 bilhões)
Funcionários: 10,8 mil
Fonte: UOL
