O banco digital Nubank adquiriu os naming rights do estádio do Palmeiras, que por 13 anos foi conhecido como Allianz Parque. A WTorre, responsável pela gestão do estádio, firmou o acordo com a instituição financeira.
A estratégia de naming rights consiste em uma marca adquirir o direito de dar nome a um espaço para aumentar sua visibilidade e associação com o público. O contrato de gestão da WTorre com o Palmeiras é válido até 2044, quando o controle da arena será transferido integralmente ao clube.
O Palmeiras mantém o direito a uma fatia das receitas geradas pelo estádio, atualmente fixada em 15%. Recentemente, o Nubank também adquiriu os naming rights do estádio do Inter Miami, nos Estados Unidos, e se tornou patrocinador oficial da equipe de Fórmula 1 Mercedes-AMG Petronas.
Novo nome definido por votação popular
Livia Chanes, CEO do Nubank Brasil, destacou o momento como único e reafirmou o compromisso da marca com o país. A intenção é aproximar a marca das paixões dos brasileiros e trazer o “jeito Nubank” para dentro da arena, com o fã como protagonista.
O Nubank lançou uma campanha para que o público participe da escolha do novo nome da arena. Por meio de uma plataforma online, os interessados podem votar em três opções: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. Cada voto é vinculado ao CPF e os nomes escolhidos passarão por aprovação.
Allianz encerra parceria após 13 anos
A Allianz Brasil, anterior detentora dos direitos, anunciou o encerramento antecipado do contrato de naming rights após 13 anos. A decisão faz parte de uma estratégia de reposicionamento da Allianz no Brasil, com foco na expansão nacional e fortalecimento da marca.
A empresa tem como meta dobrar o tamanho da operação brasileira, duplicar o faturamento e triplicar o lucro até 2027. Em 2025, a Allianz Brasil registrou receita de cerca de R$ 12 bilhões, um crescimento de 23% em relação ao ano anterior.
Fonte: G1
