A Simple, marca de beleza incorporada ao portfólio da Hypera (HYPE3) em outubro, acelera uma nova estratégia de crescimento com foco no varejo farmacêutico e na ampliação de pontos físicos. A empresa reestruturou seu posicionamento de mercado, removendo o termo ‘Organic’ do nome para simplificar a comunicação e atrair um público mais amplo.
Metas de distribuição e mercado
A companhia estabeleceu o objetivo de alcançar 10 mil pontos de venda em farmácias, utilizando uma estratégia de preços acessíveis, com produtos tabelados até R$ 70. A marca aposta no segmento ‘masstige’, que une preços competitivos a ativos de padrão dermatológico para capturar consumidores em farmácias.
- Expansão para 10 mil farmácias em todo o país.
- Segmento de skincare cresce 21,4% ao ano em farmácias.
- Mercado nacional de cosméticos movimenta R$ 200 bilhões anuais.
Presença digital e física
De acordo com dados da ABIHPEC, o mercado de skincare movimenta R$ 11 bilhões apenas no canal farmacêutico, enquanto os marketplaces já respondem por R$ 7 bilhões em vendas. A marca aproveita essa demanda para consolidar os canais digitais como seu segundo principal pilar de receita.
Além da presença online, a empresa investe em lojas próprias, como as unidades em Porto Alegre e Curitiba, desenhadas para elevar a experiência do consumidor. A estratégia da Hypera visa garantir um crescimento de dois dígitos até 2026, em um movimento de diversificação de receitas observado em meio à correção técnica no Ibovespa.
Fonte: Infomoney
