Mercado Livre une 4 streamings em plano “mega” e amplia fidelidade

O Mercado Livre anunciou um novo plano de assinatura que reúne quatro dos principais serviços de Streaming globais: Netflix, Disney+, Apple TV e HBO Max. A iniciativa faz parte de uma ampliação da estratégia da companhia em fortalecer seu ecossistema de comércio eletrônico e serviços financeiros.

Plano “Mega” e Benefícios de Frete

O novo plano “mega” de assinatura mensal oferece os quatro streamings por um valor promocional de R$39,90 nos dois primeiros meses, passando para R$74,90 mensais. Comparado à soma dos valores individuais das versões mais básicas dos serviços, que totaliza cerca de R$110, a oferta representa uma economia significativa para o consumidor. Anteriormente, a empresa possuía apenas dois planos, com um deles incluindo o streaming da Disney.

A partir de 15 de outubro, o Mercado Livre também passará a oferecer frete grátis para compras a partir de R$19 em seus três planos de assinatura, com entregas realizadas no mesmo dia. Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil, destacou que a união dos quatro serviços de streaming em uma única assinatura é inédita globalmente.

Estratégia de Fidelidade e Competição

Yunes explicou que a oferta especial para os serviços de streaming foi viabilizada por condições diferenciadas negociadas com cada plataforma e um aporte da própria empresa. A estratégia de fidelidade, segundo ele, tem impulsionado a frequência de compra e o engajamento dos consumidores na plataforma, que inclui o banco digital Mercado Pago. O lançamento do novo plano ocorre em um período crucial para o varejo, com a proximidade da Black Friday e das promoções natalinas.

O mercado de varejo online no Brasil está cada vez mais competitivo, com empresas como a Shopee investindo em infraestrutura logística. Em contrapartida, o Mercado Livre tem expandido sua capacidade de fulfillment no país, com 25 centros atualmente e planos de chegar a 27 até o final do ano. Analistas do JPMorgan, contudo, revisaram para baixo o preço-alvo das ações da companhia, citando a persistência de uma dinâmica de Competição acirrada.

Crescimento e Perspectivas de Mercado

No segundo trimestre, o Mercado Livre reportou lucro abaixo das expectativas, impactado por investimentos em modalidades de frete grátis no Brasil. Apesar disso, a participação da empresa no mercado brasileiro de e-commerce saltou de 20% em 2020 para cerca de 40% atualmente. Yunes demonstrou otimismo quanto à demanda, prevendo um final de ano aquecido para o varejo online, mesmo em um cenário de juros elevados.

Com cerca de 100 milhões de compradores na América Latina no segundo trimestre, sendo 60% concentrados no Brasil, o Mercado Livre visa expandir sua Base de assinantes de fidelidade de alguns milhões para dezenas de milhões no país. Pablo Garcia, vice-presidente de entretenimento e fidelidade, descartou planos de criar um estúdio de cinema próprio, afirmando que a empresa mantém sua imparcialidade como parceira de conteúdo para os serviços de streaming.

Fonte: InfoMoney