O Upfront Globo 2026, evento que antecipa as novidades da indústria criativa, apresentou um plano robusto para o próximo ano, destacando a força das histórias que conectam o público brasileiro. A emissora reforçou sua estratégia multiplataforma, integrando TV aberta, Streaming, redes sociais e inventário OOH para ampliar o alcance de seus conteúdos.
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“Este ano tem nos mostrado do que somos capazes: desde trazer o primeiro Oscar para o Brasil à inauguração do maior estúdio de produção virtual da América Latina, da aquisição da Eletromídia à expansão da distribuição do nosso conteúdo, seguimos construindo um ambiente onde talentos florescem e onde as Marcas e a indústria se fortalecem”, declarou Paulo Marinho na abertura do evento.
Em 2025, a Globo atingiu 196 milhões de brasileiros, com um tempo médio diário de Permanência de 3h46. O Globoplay, celebrando 10 anos, lidera o engajamento no streaming com 2h08 diárias por usuário. A capacidade de transformar histórias em fenômenos culturais foi exemplificada pela repercussão da morte da personagem Odete Roitman, que transcendeu a ficção e gerou engajamento real com marcas. 
“A morte da Odete Roitman virou um fenômeno cultural e o mercado não perdeu tempo: marcas lançaram campanhas super criativas. Foi um daqueles momentos em que a ficção atravessa a vida real e mostra o poder que as nossas histórias têm de mexer com o país inteiro”, afirmou Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo.
Para aprimorar a conexão com o público, a Globo investiu em vídeos curtos verticais, com mais de 3 mil por mês nos aplicativos e sites como g1 e gshow. A estratégia se expande para o Globoplay com microdramas, pensados para o ambiente digital, que unem a excelência da dramaturgia à lógica de consumo rápido.
Novos formatos de publicidade, como Pause Ads e a evolução do DAI (inserção dinâmica de publicidade), foram apresentados, com planos comerciais cada vez mais flexíveis e customizados. A chegada da DTV+ promete inovar com publicidade segmentada e interativa na TV aberta.
Apostas para 2026: Novelas, Reality Shows e Esportes
O ano de 2026 trará conteúdos diversos, incluindo novelas, a Copa do Mundo, competições de futebol, F1, eleições e realities. A novela das sete, “Coração Acelerado”, comédia romântica musical, estreia em janeiro. Em março, “A Nobreza do Amor” chega ao horário das seis, com Duda Santos no papel principal.
A próxima novela das nove, “Três Graças”, de Aguinaldo Silva, estreia em outubro, com Grazi Massafera como uma vilã.
Microdramas e BBB 26
A Globo aposta em microdramas com linguagem própria para o digital, com lançamentos no Globoplay e redes sociais. “Tudo Por uma Segunda Chance”, estrelado por Jade Picon, será um dos primeiros. No Globoplay, “Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário” com Gustavo Mioto também estreia.
O BBB 26 promete revolucionar o jogo com a inclusão de ex-participantes e mais poder para o público, incluindo votações em casas de vidro e substituição de jogadores. Outros realities como “Chef de Alto Nível” e “Estrela da Casa” também ganham novas temporadas.
Novidades no Fim de Semana e Globoplay Originals
Eliana estreia em março de 2026 um novo programa nas tardes de domingo, “Em Família com Eliana”, celebrando a cultura brasileira e a música. O programa terá um spin-off no GNT e conteúdo multiplataforma.
O Globoplay, em seu aniversário de 10 anos, apresenta novidades como a comédia “Juntas & Separadas” e a série “Jogada de Risco”, além de novas temporadas de sucessos como “Os Outros” e “Sessão de Terapia”.
Cobertura Esportiva e Jornalismo
A Fórmula 1 retorna à Globo em 2026 com cobertura multiplataforma e 15 GPs ao vivo na TV aberta. A Copa do Mundo terá a maior cobertura já realizada, com Ronaldinho Gaúcho e Denílson integrando a equipe de transmissão.
O futebol feminino ganha espaço na grade da TV Globo nas tardes de sábado, reforçando o investimento na modalidade. A estreia da Ge TV, novo canal digital de entretenimento esportivo, também foi anunciada.
Em ano de eleições, a Globo reafirma o compromisso com cobertura ampla e de qualidade. A GloboNews comemora 30 anos com um novo estúdio. O g1 lança um novo aplicativo para celebrar seus 20 anos. William Bonner estreia no Globo Repórter, e o Fantástico abordará inteligência artificial, genética e problemas de autoestima com o influenciador Felca.
Fonte: G1
