O Grupo Piracanjuba, empresa do setor de laticínios, iniciou em abril uma campanha educativa sobre o Transtorno do Espectro Autista (TEA) em suas embalagens de leite UHT da marca Piracanjuba. A iniciativa, que se estende até o final do ano, visa aproveitar a ampla distribuição das caixas pelo Brasil para fomentar a inclusão.
Mais de 50 milhões de unidades de leite Piracanjuba circularão mensalmente com mensagens que buscam esclarecer dúvidas e desmistificar crenças equivocadas sobre o autismo. Frases como “Autismo não é doença” e “Pessoas autistas já nascem autistas” estão sendo veiculadas.
As embalagens também incluem um QR Code que direciona o consumidor a conteúdos mais detalhados sobre o TEA, hospedados no site da organização Autistas Brasil — Associação Nacional para Inclusão das Pessoas Autistas. O material aborda direitos, inclusão e participação das pessoas autistas em políticas públicas.
“Nosso objetivo é fazer com que os brasileiros saibam que autismo não é doença, não tem ‘cura’ e não é ‘causado por vacina’. Pessoas autistas têm direitos que precisam ser respeitados”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba e porta-voz da campanha.
A executiva ressalta que a ampla circulação dos produtos ampliará o acesso à informação confiável, contribuindo para a conscientização da sociedade e o combate a estigmas, promovendo empatia, respeito e inclusão.
Fases da Campanha
O projeto teve início em 2025, com parceria da Autistas Brasil para garantir o desenvolvimento de conteúdo com responsabilidade e embasamento técnico. A primeira fase, já em andamento, foca nas caixas de leite líquido Piracanjuba, com renovação das mensagens ao longo do ano.
Posteriormente, as informações serão expandidas para as linhas UHT da marca LeitBom e para as embalagens de leite em pó Piracanjuba e LeitBom, buscando ampliar ainda mais o alcance da iniciativa.
“O principal resultado esperado é gerar conscientização. Mais do que visibilidade, a campanha busca provocar reflexão e mudança de comportamento”, complementa Campos.
Ações Sociais Anteriores
O Grupo Piracanjuba já utilizou o espaço de suas embalagens para outras causas sociais. Em 2024, uma parceria com a associação Mães da Sé estampou fotos de pessoas desaparecidas, atualizadas com inteligência artificial, nas caixas de leite.
No ano anterior, a colaboração incluiu o Ministério da Justiça e Segurança Pública (MJSP), com informações sobre como agir em casos de desaparecimento. A empresa considera continuar utilizando esse espaço para iniciativas de interesse público e impacto social positivo.
Fonte: Estadão
