Mercado Livre e Casas Bahia: Parceria Impulsiona BHIA3 e Expande E-commerce

O Grupo Casas Bahia (BHIA3) anunciou nesta quinta-feira (23) uma Parceria estratégica de longo prazo com o Mercado Livre (MELI34), que permitirá a venda de produtos da varejista na plataforma de e-commerce a partir de novembro. A notícia impulsionou as ações da BHIA3, que registraram alta de 9,21% no início da sessão. A expectativa é que essa aliança fortaleça a participação de Mercado de ambas as empresas em segmentos-chave como eletrônicos e eletrodomésticos.

A colaboração visa alavancar o market share da Casas Bahia, aproveitar o ecossistema logístico e financeiro do Mercado Livre e fortalecer o modelo omnichannel da varejista, especialmente em um período estratégico próximo à Black Friday. Produtos das categorias principais da Casas Bahia, como eletrodomésticos, eletrônicos e móveis, estarão acessíveis aos consumidores do Mercado Livre.

Análise da Parceria por Especialistas

A Genial Investimentos avalia a parceria como positiva, destacando que ela reforça a estratégia de reposicionamento da Casas Bahia para maximizar eficiência e alcance. A corretora aponta que o acordo, além de expandir a presença digital da Casas Bahia, diminui a dependência do canal próprio e otimiza o giro de estoques. Apesar dos benefícios potenciais, a recomendação para BHIA3 permanece neutra, com preço-alvo de R$ 4,50.

O Bradesco BBI considera a iniciativa vantajosa para ambas as companhias. Para o Mercado Livre, a parceria representa uma expansão do sortimento, melhoria na experiência do usuário e ampliação do alcance em bens duráveis. Para a Casas Bahia, significa o fortalecimento de suas categorias centrais e uma presença multicanal mais robusta. O banco BBI observa que a iniciativa surge em um cenário competitivo e com poder de consumo reduzido, tornando o momento oportuno para o acordo, embora os termos econômicos e comerciais ainda não tenham sido totalmente detalhados.

Impactos no Mercado e Concorrência

O Bradesco BBI também aponta que a parceria pode ser vista como negativa para concorrentes como a Magazine Luiza (MGLU3), devido ao potencial aumento da força competitiva dos parceiros em suas categorias-chave. A Shopee também pode sentir o impacto, uma vez que sua oferta de bens duráveis ainda está em fase inicial de desenvolvimento.

A Ativa Investimentos complementa a análise, enfatizando o caráter de ganho mútuo da aliança. A Casas Bahia ganha acesso à vasta base de clientes do Mercado Livre, enquanto o Mercado Livre se beneficia da expertise da Casas Bahia na venda de categorias complexas como eletrodomésticos e eletrônicos. A escala logística da Casas Bahia, combinada com a capacidade de alcance do Mercado Livre, promete otimizar a entrega e o giro de estoque. Para o Mercado Livre, os impactos imediatos são considerados mínimos, mas contribuem para a expansão da capilaridade em categorias que não são seu foco principal. A Ativa mantém recomendação de compra para o Mercado Livre, reforçando a força de seu ecossistema.

Fonte: InfoMoney