A Lojas Mel, rede especializada em utilidades domésticas, marca seu retorno à expansão com a inauguração de uma nova unidade na icônica Avenida Paulista, em São Paulo. A loja, com 700 metros quadrados, é um investimento de R$ 2 milhões e representa um passo estratégico para a varejista, que visa consolidar sua presença em locais de alto fluxo.
O Retorno da Expansão e a Nova Loja na Paulista
A nova unidade da Lojas Mel está localizada na esquina da Avenida Paulista com a Rua Haddock Lobo, em um espaço anteriormente ocupado pela Kalunga. A expectativa do CEO Pedro Cruz é que esta loja se torne uma das cinco principais da empresa, apresentando um faturamento por metro quadrado 50% superior à média da companhia. A chegada à Paulista reforça a estratégia de estar presente em vitrines do varejo brasileiro.
Reestruturação e Investimento em Tecnologia
Sob a Liderança de Pedro Cruz, que assumiu o posto de CEO em fevereiro do ano passado, a Lojas Mel passou por um processo de reestruturação em 2023 e 2024. Este período foi marcado pela incorporação de novos executivos e pelo investimento em tecnologia, com destaque para um sistema de algoritmos para previsão de demanda, visando otimizar estoques e reduzir custos. A rede, que hoje conta com 55 lojas, planeja fechar o ano com 59 unidades.
“Fizemos investimentos em tecnologia, gente e estrutura de governança e seguramos um pouco a expansão. Agora sentimos que estamos com a musculatura pronta (para expandir), apesar de todos os desafios de varejo”, afirmou Cruz.
Estratégia de Adensamento e Logística
A lógica de expansão da Lojas Mel mudou, focando agora no adensamento. Em vez de novas incursões estaduais, a rede prioriza a abertura de pontos de venda próximos a áreas onde já possui forte atuação, especialmente na Grande São Paulo. Essa estratégia visa reduzir os custos logísticos, visto que o Centro de Distribuição da empresa está localizado em São Bernardo do Campo.
A nova loja na Avenida Paulista exemplifica essa tática, estando próxima a outra unidade da rede na Rua Bernardino de Campos, que é uma continuação da avenida. “Estaremos agora de ponta a ponta na Paulista”, declarou Cruz.
Avenida Paulista como Nova Vitrine do Varejo
A Avenida Paulista atrai cerca de 1,5 milhão de pessoas diariamente, um público diversificado que inclui classes B e C, o principal alvo da Lojas Mel. A via já abriga grandes varejistas como Renner, Marisa, Decathlon e Riachuelo, e em breve receberá a loja conceito do Magalu. O consultor Eduardo Terra, do Instituto Retail Think Tank (IRTT), observa que a Paulista está se tornando um destino para flagships de varejo de massa, atraída pelo fluxo de pessoas, segurança aprimorada e diversidade de público.
Terra destaca que a avenida oferece um mix de universitários, turistas, trabalhadores e moradores, o que a torna uma vitrine completa para o varejo. Ele também pondera que o custo dos aluguéis na Paulista é um risco a ser considerado, exigindo alto volume de vendas para justificar o investimento. A meta da Lojas Mel é que a nova unidade gere um faturamento 50% maior que a média da rede.
Fonte: Estadão
