A Coreia do Sul expandiu sua influência global, passando de carros e eletrônicos para música pop, filmes e, agora, a indústria da beleza. Produtos de skincare e cosméticos “made in Korea” ganham popularidade mundial.
O sucesso da K-beauty não é acidental, mas sim uma estratégia deliberada do país asiático para usar suas exportações culturais como uma importante fonte de “soft power”, termo que descreve a influência exercida através da atratividade cultural e política, em vez de coerção.
“O soft power significa usar o encanto, não a força, para influenciar os outros”, explica Hannes Mosler, cientista político e especialista em Coreia. Para a Coreia do Sul, essa estratégia é crucial, dada sua posição geopolítica delicada entre grandes potências.
A estratégia tem sido eficaz, transformando a K-beauty em um fenômeno global. As exportações de cosméticos sul-coreanos registraram um aumento de 12,3% em 2025, atingindo um valor total de US$ 11,43 bilhões, segundo a agência de notícias Yonhap.
A Coreia do Sul na vanguarda das tendências
O sucesso da K-beauty vai além das estatísticas econômicas, refletindo a forte conexão entre cultura e consumo. As tendências de consumo espelham as tendências culturais, impulsionadas pela popularidade global do K-pop e dos K-dramas.
Um relatório da Grand View Research, empresa de pesquisa de mercado americana, confirma que a ascensão da cultura pop coreana desempenhou um papel significativo na expansão mundial da K-beauty. Mosler acrescenta que, embora não seja totalmente orquestrada pelo governo, a “onda coreana” recebeu apoio político desde cedo.
Séries de TV, música e plataformas digitais criaram uma infraestrutura cultural que confere visibilidade global aos produtos, integrando a K-beauty à imagem mais ampla da Coreia do Sul como uma ferramenta de “nation branding”.
Cuidado e aprimoramento, não ocultação
A K-beauty adota uma abordagem sofisticada para o skincare, focada em melhorar a pele em vez de apenas cobri-la. A ênfase está na prevenção, saúde da pele e cuidados a longo prazo.
Essa filosofia reflete a sociedade sul-coreana, onde a aparência externa tem grande importância. Um ambiente competitivo gera pressão social, resultando em um mercado exigente que demanda produtos de altíssimo padrão. O mercado de K-beauty é caracterizado por ciclos rápidos de inovação para atender às expectativas dos consumidores, com novas fórmulas e rotinas surgindo constantemente.
Mídias sociais amplificam visibilidade e demanda
Plataformas como TikTok e Instagram atuam como aceleradores, criando e disseminando tendências globais, com a K-beauty se destacando nesse aspecto. Estrelas do K-pop e séries de TV geram visibilidade e, consequentemente, demanda, transformando produtos de beleza em parte de um pacote estético e cultural abrangente.
A K-beauty demonstra ser mais do que uma tendência passageira; é um sistema que combina cultura, tecnologia, marketing e política, impulsionado pela atratividade cultural e política do país.
Fonte: Dw
