A plataforma chinesa de delivery de comida Keeta iniciará suas operações no Brasil em 30 de outubro, com um projeto-piloto focado em Santos e São Vicente, no litoral de São Paulo. A empresa, que é a marca internacional da gigante Meituan, líder no mercado de entregas na China, visa expandir sua atuação no mercado brasileiro.
Expansão da Keeta no Brasil
A Keeta já cadastrou mais de 700 Marcas de restaurantes nas cidades piloto, incluindo redes conhecidas como Sodiê, The Coffee, Seven Kings e Mania de Churrasco, além de estabelecimentos locais. A plataforma também está em processo de treinamento para mais de 2 mil entregadores parceiros. O plano de expansão inclui a operação na capital paulista até o final de 2025.
A estratégia de iniciar em cidades de médio porte, como Santos e São Vicente, segundo a Keeta, visa não apenas aprimorar a agilidade e segurança do processo de delivery, mas também impulsionar o crescimento de restaurantes locais, especialmente pequenas e médias empresas (PMEs). A empresa destaca que, em Santos, 82% dos pedidos são de PMEs, enquanto em São Paulo esse índice é de 69%.
Modelo de Negócios e Investimento
Tony Qiu, presidente de operações internacionais da Keeta, ressaltou o compromisso da empresa em oferecer assistência de alta qualidade a restaurantes parceiros de todos os portes. “Essa abordagem nos permitiu construir um ecossistema robusto e mutuamente benéfico na China ao longo dos últimos 14 anos, e agora vamos localizar essa abordagem para atender o Brasil da melhor maneira”, afirmou Qiu.
A Meituan, empresa-mãe da Keeta, atende anualmente 770 milhões de pessoas na China, com uma média diária de 80 milhões de pedidos. Atualmente, a subsidiária Keeta opera em mercados como Hong Kong, Arábia Saudita, Qatar, Kuwait e Emirados Árabes Unidos. O investimento inicial anunciado pela Meituan para o mercado brasileiro é de R$ 5,6 bilhões ao longo de cinco anos.
Cenário Competitivo no Delivery
No Brasil, a Keeta chega para disputar um mercado já consolidado, com a presença forte do iFood e o retorno recente da 99 ao segmento de delivery de comida com o 99Food. A empresa de transporte por aplicativo anunciou um investimento de R$ 1 bilhão para 2025 no setor. O iFood, por sua vez, aumentou seu investimento no País em 25%, passando de R$ 13,6 bilhões no ano passado para R$ 17 bilhões no atual ano fiscal (até março de 2026).
Historicamente, a Meituan adotou estratégias agressivas na China, operando com prejuízos para oferecer descontos expressivos aos consumidores e ganhar participação de mercado. Analistas preveem que a Keeta possa replicar essa tática no Brasil, priorizando a aquisição de usuários e a expansão de sua base de clientes.
Fonte: Estadão
