O Grupo Boticário consolidou sua trajetória de expansão no mercado brasileiro de beleza em 2025, alcançando R$ 38,1 bilhões em vendas ao consumidor. Com foco em tecnologia e integração de canais, a companhia reduziu a diferença de participação para a líder Natura para apenas 0,2 ponto porcentual, o menor patamar histórico registrado.
Desempenho e participação de mercado
Dados da Euromonitor indicam que o Grupo Boticário atingiu 15,5% de participação no setor de beleza e cuidados pessoais, enquanto a Natura detém 15,7%. A disputa é acirrada em categorias estratégicas como fragrâncias e cuidados com a pele, que representam cerca de 40% do mercado.
O desempenho da companhia paranaense ocorre em um cenário de desaceleração setorial. O setor brasileiro de beleza movimentou R$ 187 bilhões em 2025, com alta de 6,8%, abaixo dos 10% observados no ano anterior. Segundo Fernando Modé, presidente do grupo, a resiliência do setor é notável, embora não esteja imune ao arrefecimento do consumo.
Tecnologia como pilar de crescimento
A estratégia de crescimento do grupo baseia-se na internalização de sistemas e na unificação da experiência do consumidor. O programa de fidelidade da marca recebeu investimentos de R$ 35 milhões, sendo fundamental para atingir uma base de 26 milhões de clientes ativos.
Eficiência operacional e expansão física
Para 2026, a empresa projeta manter o ritmo de crescimento com foco em eficiência operacional. O grupo realizou ajustes em sua estrutura de tecnologia e seguiu com um plano de expansão física, inaugurando 113 novas unidades em 2025. Atualmente, a rede soma cerca de 4 mil pontos de venda em 16 países.
Fonte: Infomoney
