Operadoras de apostas e jogos online registraram um aumento recorde no investimento publicitário na Espanha em 2025, mesmo com a legislação vigente desde o final de 2021 que limita a exposição desses anúncios, especialmente em rádio e televisão. A anulação de alguns preceitos do decreto original pelo Tribunal Supremo reabriu oportunidades para essas empresas, principalmente na internet.
O setor alcançou um ano recorde em suas principais métricas. Em publicidade, as empresas destinaram um total de 244,1 milhões de euros, um aumento de 19,4% em relação ao ano anterior. Este valor supera pela primeira vez o investimento anterior às restrições, segundo dados da Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ). O montante é quase 20% superior ao gasto em 2021, ano que registrou o recorde anterior.
O governo espanhol implementou a regulamentação da publicidade de jogos online devido à forte presença desses anúncios em rádio e televisão, especialmente durante eventos esportivos. O Real Decreto 958/2020 estabeleceu restrições como um horário limitado para anúncios em rádio e televisão (1h às 5h da madrugada), proibição de publicidade e patrocínios em entidades esportivas, veto a personalidades conhecidas em campanhas e restrição de bônus de boas-vindas.
As medidas tiveram um impacto quase imediato, com uma queda de 34% no investimento publicitário e de quase 85% em patrocínios em 2022. No entanto, uma decisão do Tribunal Supremo em abril de 2024 marcou um ponto de virada. Após contestação da patronal Jdigital, o tribunal anulou artigos da norma, ampliando o espaço para a publicidade de jogos, especialmente na internet. Entre os artigos anulados, estava a proibição de difusão generalizada por canais digitais e a restrição em plataformas de vídeo e redes sociais.
Isso permitiu que as operadoras direcionassem o investimento publicitário para ambientes digitais, principalmente ligados ao esporte. O investimento em patrocínios também disparou no último ano, com um aumento de 140% para 13 milhões de euros, embora ainda represente metade do recorde de 2020. O gasto em promoções, como bônus, também cresceu significativamente, atingindo 347 milhões de euros, um aumento de 32%.
Mais jogadores, mais gastos e mais receitas
O crescimento publicitário acompanhou o aumento recorde no número de jogadores registrados, nas quantias apostadas e nas receitas das operadoras.
Ao final de 2025, a Espanha contava com 2,1 milhões de jogadores ativos, um aumento de 8% em relação ao ano anterior, o que representa quase o dobro de uma década atrás. Paralelamente, havia 4,3 milhões de contas em uso, um aumento de 13%.
As quantias jogadas em todas as modalidades ultrapassaram pela primeira vez os 40.000 milhões de euros (40.794 milhões), um aumento de 16% em relação a 2024 e 50% acima dos níveis de 2021. Cassinos e pôquer foram as modalidades com maior crescimento, ambas com 21% de aumento.
Os depósitos, que representam as quantias que os jogadores mantinham em suas contas ao final do ano, descontados bônus e prêmios, atingiram um recorde de 5.563 milhões de euros, um aumento de 21%. As retiradas somaram 3.904 milhões de euros, 24% a mais que no ano anterior.
A margem bruta de jogo, que são as receitas das operadoras após o desconto dos prêmios, alcançou 1.701 milhões de euros, um crescimento interanual de 17% e, assim como as demais variáveis, um recorde histórico.
Fonte: Cincodias
