Stéphane de La Faverie, CEO da The Estée Lauder Companies desde 2024, está à frente de uma complexa reestruturação na gigante de cosméticos, que inclui negociações para uma possível fusão com a espanhola Puig. A operação, avaliada entre 35 e 40 bilhões de euros, visa integrar marcas complementares e manter as famílias fundadoras em posições de destaque.
O movimento surge em um momento crítico para a Estée Lauder, que busca rejuvenescer sua imagem após uma queda de aproximadamente 80% em seu valor de mercado nos últimos cinco anos. A empresa, avaliada em cerca de 22 bilhões de euros, registrou uma queda de 20% na receita em 2025, contrastando com seu melhor desempenho histórico em 2021. No ano passado, a companhia fechou com prejuízo de 1,133 bilhão de dólares, impactada por custos de reestruturação.
A notícia das negociações com a Puig, dona de marcas como Carolina Herrera e Paco Rabanne, gerou reações negativas no mercado. As ações da Estée Lauder caíram 7,7% no dia do anúncio, acumulando uma desvalorização de cerca de 22% nos dias seguintes, o que representou a perda de mais de 6 bilhões de dólares em capitalização.
Trajetória de La Faverie
De La Faverie, de nacionalidade francesa e nascido nos Estados Unidos, ingressou na Estée Lauder em 2011. Ele é descrito como um executivo dinâmico, com experiência internacional e um histórico de ascensão dentro do grupo. Sua carreira inclui passagens por L’Oréal, onde atuou em marcas como Lancôme e Giorgio Armani Beauty, e posições de liderança em mercados como Austrália e América do Norte.
Antes de assumir como CEO em 2024, La Faverie liderou a marca Estée Lauder como presidente global e, posteriormente, como presidente executivo, supervisionando um portfólio diversificado de marcas, incluindo Jo Malone London e Tom Ford Beauty. Sua nomeação ocorreu após a aposentadoria de Fabrizio Freda, que liderou o grupo por mais de 16 anos.
Mudanças Estratégicas
Sob a liderança de De La Faverie, a Estée Lauder tem implementado mudanças estratégicas para se adaptar ao mercado. A empresa reviu sua política de vendas, passando a comercializar produtos diretamente em plataformas como a Amazon, algo que antes evitava por receio de diluir a imagem da marca. Essa mudança faz parte do programa de reorganização Beauty Reimagined, que também prevê cortes de até 7.000 empregos e ajustes na cadeia de suprimentos e desenvolvimento de produtos.
A estratégia visa reverter o quadro de resultados negativos, parcialmente influenciado pela fraqueza no canal de vendas para viajantes (travel retail) e pela desaceleração em mercados importantes como a China. A fusão com a Puig, caso concretizada, seria o movimento mais significativo de De La Faverie à frente da companhia.
Habilidades Linguísticas
Stéphane de La Faverie demonstra fluência em inglês, francês e espanhol. Ele também tem se dedicado ao aprendizado do mandarim, impulsionado por suas frequentes viagens à China, evidenciando seu compromisso com a expansão e adaptação aos mercados globais.
Fonte: Cincodias
