Governo Lula Aumenta Verba de Comunicação para R$ 876 Milhões Antes de Eleições

O Governo Lula (PT) elevou o Orçamento de comunicação da Presidência em mais de R$ 116 milhões neste ano, elevando o montante para aproximadamente R$ 876 milhões em 2025. Este valor representa um aumento significativo em relação aos cerca de R$ 600 milhões destinados em 2024, que já era a maior cifra em contratos da Secom (Secretaria de Comunicação) desde 2017.

Verba de Comunicação em Destaque

Essa expansão da verba de comunicação coloca a Secom em uma posição de destaque, ocorrendo em um contexto onde diversos órgãos governamentais enfrentam cortes e buscam recursos para operações básicas. Em contraste, a Polícia Federal solicitou R$ 97,5 milhões para a emissão de passaportes, e o Ministério da Educação ainda busca fundos para a compra de materiais didáticos essenciais para 2026.

A rubrica orçamentária para a “comunicação institucional” abrange principalmente campanhas publicitárias governamentais, além de contratos de assessoria de imprensa e pesquisa de opinião. A Secom destina R$ 562 milhões anuais para Publicidade, executada por quatro agências. Destaques incluem R$ 85 milhões para a campanha “Brasil soberano” e R$ 30 milhões para o programa Gás do Povo.

Nova Estratégia de Comunicação Digital

Sob a Liderança de Sidônio Palmeira na Secom desde janeiro, a estratégia de comunicação do governo Lula mudou. A pasta aumentou o investimento em anúncios online e passou a contratar influenciadores digitais, além de produzir vídeos virais. Essa movimentação alinha-se à pré-campanha presidencial de 2026, com Lula já confirmando sua intenção de disputar um quarto mandato.

Um exemplo recente dessa nova abordagem é um vídeo publicado nas redes “gov.br”, no qual o apresentador João Kléber utiliza o formato de seu antigo quadro “teste de fidelidade” para ilustrar a disputa entre os governos Lula e Donald Trump.

Presidente Lula em evento governamental.

A Secom justificou que a legislação prevê ações de comunicação para promover políticas públicas e direitos, e que parte de seu orçamento foi bloqueada, o que impediu uma alteração substancial na verba total com os aportes. O governo planeja investir mais R$ 100 milhões anuais em um novo contrato de comunicação digital, focado em produção de vídeos, textos e podcasts para redes sociais. A licitação para as agências responsáveis está em fase final, prevendo a produção de cerca de 3.000 vídeos anuais, com custos individuais de R$ 21,4 mil para vídeos “com apresentador”.

Impacto em Outros Setores e Resposta Oficial

O recente aporte de R$ 90 milhões para a comunicação presidencial foi definido após discussões entre o Planalto e a equipe econômica, com o objetivo de impulsionar a comunicação digital. O governo justificou a necessidade de ampliar o alcance temático e populacional, adotar novos formatos digitais e reforçar ações regionalizadas. Essa realocação orçamentária envolveu cerca de R$ 2,4 bilhões em diversos ministérios, realocando fundos para cumprir regras fiscais.

No entanto, órgãos como o INSS (Instituto Nacional do Seguro Social) sofreram cortes, com R$ 190 milhões retirados de seu orçamento. O INSS alertou que essa redução pode comprometer serviços essenciais, como o processamento da folha de pagamento de benefícios previdenciários.

Em resposta, a Secom reiterou que tem ampliado suas ações de comunicação institucional, especialmente com o lançamento de novos programas como o Gás do Povo e a ampliação da isenção do Imposto de Renda. A secretaria informou que solicitou o crédito de R$ 90 milhões após ter R$ 91 milhões bloqueados, e que a única suplementação recebida foi de R$ 27 milhões do Itamaraty para a Cúpula dos Brics. Concluiu que não houve alteração substancial no orçamento da pasta em relação à LOA (Lei Orçamentária Anual) de 2025, ressaltando seu papel em divulgar políticas públicas e direitos.