Um sócio do ministro-chefe da Secretaria de Comunicação Social (Secom), Sidônio Palmeira, obteve êxito em todas as concorrências disputadas na Caixa Econômica Federal para a produção de peças publicitárias. A produtora Macaco Gordo, de propriedade de Francisco Kertész, sócio de Sidônio em uma agência de Publicidade criada para a campanha presidencial de 2022, recebeu R$ 12 milhões de estatais, incluindo a Caixa e a Embratur, nos últimos dois anos.
Documentos obtidos pelo Estadão via Lei de Acesso à Informação detalham 63 campanhas produzidas pela Caixa entre janeiro de 2023 e setembro de 2025. Nessas concorrências, a Macaco Gordo participou de seis cotações de preços e venceu todas, apresentando uma taxa de sucesso de 100%.
Desempenho da Produtora Macaco Gordo
Francisco Kertész, proprietário da Macaco Gordo e sócio de Sidônio em outra agência de publicidade, declarou ter disputado sete concorrências da Caixa, arrematando seis, e duas das sete disputadas na Embratur. Segundo ele, a afirmação de que a empresa ganhou todas as disputas seria mentirosa. No entanto, ao ser questionado sobre a concorrência em que a Macaco Gordo não saiu vitoriosa, Kertész não respondeu, o que ainda indicaria uma taxa de sucesso de 85% nas cotações da Caixa, significativamente superior à média do Mercado.
A Caixa Econômica Federal foi contatada, mas não emitiu pronunciamento até a publicação desta matéria. O desempenho da Macaco Gordo se destaca quando comparado a outras produtoras que atuaram nas campanhas da Caixa no mesmo período. Nenhuma outra empresa obteve tal consistência, com produtoras de maior volume de recursos perdendo diversas disputas.
Padrão de Contratação e Mercado Publicitário
Os documentos fornecidos pelas agências de publicidade à Caixa para prestação de contas das campanhas evidenciam o processo de cotação. Cada agência responsável por uma campanha consulta ao menos três produtoras. A empresa que oferece o menor preço arremata o serviço. Esses orçamentos são enviados à Caixa como justificativa para a Contratação. O Estadão teve acesso aos documentos que incluem as propostas da empresa vencedora e das concorrentes derrotadas.
Os registros indicam que as seis propostas apresentadas pela Macaco Gordo foram vitoriosas, sem que a produtora aparecesse como segunda ou terceira colocada em nenhuma outra concorrência. Em contraste, a Ilha Crossmídia, segunda maior receptora de recursos da Caixa em 2023 e 2024, venceu nove disputas, mas foi derrotada em dez outras. Similarmente, a Santeria, a mais contratada em 2023 e quarta em 2024, venceu 13 concorrências e perdeu dez.
Essa discrepância sugere que o desempenho impecável da Macaco Gordo nas concorrências da Caixa divergiu do padrão usual de contratações do banco público e do mercado publicitário em geral.
Posicionamento das Agências e da Caixa
A agência Calia afirmou que submete três orçamentos à Caixa para cada campanha publicitária, e que a escolha recai sobre o menor preço. As agências Binder e Propeg não se manifestaram sobre o assunto. A Caixa Econômica Federal não respondeu aos questionamentos enviados.
Fonte: Estadão
